A opção por uma estratégia que conduza a mudanças efetivas no setor florestal requer o estabelecimento de uma visão compartilhada de sustentabilidade, que contribua para a consolidação de instituições e que oriente as respostas empresariais. Este estudo foi desenvolvido com o objetivo de identificar quais seriam os elementos que compõem a visão de sustentabilidade para o setor, a partir da opinião de diversos atores sociais que participam de seu campo organizacional. Aplicou-se a técnica de Mapeamento Conceitual, utilizando o programa CONCEPT SYSTEM versão 1.75 para processamento dos dados. As declarações geradas foram agrupadas em seis temas, que abrangeram elementos do manejo florestal ambientalmente adequado, socialmente justo e economicamente viável. Para compor a visão de sustentabilidade do setor florestal brasileiro, os participantes consideraram mais importantes os grupos de conceitos “Floresta e Sociedade” e “Conservação Ambiental”. As respostas foram comparadas por segmento e considerou-se o nível de importância aplicado aos elementos da visão de sustentabilidade como um reflexo das regras, dos padrões e dos valores cognitivos dos representantes dos interesses econômicos, sociais e ambientais.
Opting for a strategy that produces effective changes in the Brazilian forestry sector requires establishing a shared vision of sustainability which will contribute to consolidating institutions that guide corporate responses. The objective of this study was to identify elements which compose the vision of sustainability for the sector, based on the opinions of several social participants of organizational field. The technique of concept mapping was applied using the CONCEPT SYSTEM program (version 1.75) to process data. The statements generated were grouped into six major themes covering elements of forest management considered environmentally adequate, socially just and economically viable. In composing the vision of sustainability, the participants considered the concept groupings of “Forestry and Society” and “Environmental Conservation” as the most important ones. Responses were compared by sector segments and the level of importance attributed to the elements of the vision was considered as a reflection of the rules, standards and cognitive values held by representatives of economic, social and environmental interests.
