Certificação florestal: um instrumento econômico ou de proteção ambiental?

Abstract

Os recursos florestais assumem, no âmbito da economia dos países em desenvolvimento, uma importância cada vez maior. Por outro lado, as explorações das florestas têm causado graves danos ambientais. Desenvolveram-se, nos últimos anos, certificados que buscam atestar a qualidade ambiental de processos produtivos. A certificação florestal é um processo que emergiu como alternativa e resposta à pressão dos stakeholders. A transformação da demanda dos stakeholders em buscar produtos ambientais passa a contribuir no processo de gestão das organizações e nas alternativas de soluções ambientais. A implantação do certificado estimulou o consumo de produtos certificados florestais. Sendo assim, este artigo tem por objetivo analisar a relevância dos resultados alcançados em nível econômico e ambiental com a implantação do certificado florestal, bem como a principal motivação dos stakeholders frente a esse processo. Para tanto, realizou-se uma análise da literatura sobre os conceitos de gestão ambiental, marketing verde e stakeholders. O artigo aborda a caracterização florestal no Mundo e no Brasil, dos acordos multilaterais inserindo a importância dos certificados, e análise das dimensões econômicas e de proteção ambiental da certificação florestal mediante as perspectivas dos stakeholders. O resultado do uso das certificações evidencia que existe uma convergência entre os aspectos econômicos e ambientais, pois à medida que o uso de certificação aumenta, ocorre abertura de mercado, proporcionando maior rentabilidade, gerando vantagens competitivas para as organizações. Uma vez que a certificação traduz ao mercado os fatores de proteção ambiental esperado, abre uma lacuna de oportunidades e garante às organizações uma expectativa estratégica a longo prazo. Ou seja, os interesses econômicos e ambientais justapõem-se às expectativas dos stakeholders, do mercado e do futuro em relação aos problemas ambientais. Confirma-se a existência de vínculos diretos e indiretos entre proteção ambiental e aspectos econômicos.