Marketing verde de produtos florestais: teoria e prática

Abstract

O artigo "Marketing verde de produtos florestais: teoria e prática" apresenta um estudo sobre as características e atributos do marketing verde, exemplificado por um estudo de caso do marketing de produtos madeireiros no Canadá, onde pesquisas de avaliação do Ciclo de Vida de produtos utilizados em edificações mostraram que o aço e o concreto embutem 26% e 57% mais energia; emitem 34% e 81% mais gases de efeito estufa; liberam 24% e 47% mais poluentes no ar; despejam 4 e 3,5 vezes mais poluentes na água; usam 11% e 81% mais matéria prima em peso; e produzem 8% e 23% mais dejetos sólidos, respectivamente, do que a madeira. Embora a estratégia de diferenciação ambiental possa ser considerada um caso particular de marketing de diferenciação de produtos, o tema requer uma abordagem que considere, além dos aspectos econômicos, as demandas sócio-ambientais que afetam as regulamentações do mercado, a percepção dos consumidores e a responsabilidade social das organizações. O marketing verde incorpora uma dimensão de educação para o consumo ambiental sustentável, que complementa o desenvolvimento de produtos menos poluentes, a contabilização dos custos ambientais e a implementação de uma ética ambiental.

The article "Green marketing of forest products: theory and application" presents a study on green marketing characteristics, and shows the case of Canadian wood marketing, where researches on building product's Life-Cycle Assessment indicates that both the steel and concrete products, due to substitute wood products, embody and consume 12% and 20% more energy, emit 15% and 29% more greenhouse gases, release 10% and 12% more air pollution, discharge 3 and 2.25 times more water pollution, use 7% and 50% more resources from a weighted resource use perspective, and produce 6% and 16% more solid wastes, respectively. While the strategy for products' environmental differentiation is a special case in marketing of product differentiation, the particular approach for the issue requires considerations beyond economics. It includes social environmental demands that affect market regulations, consumers' perception and social responsibility of organizations. The green marketing incorporates a dimension of education for sustainable consumption added to the aspects of products’ research and development, environmental costs accounting and implementation of an environmental ethics.